2009 29
Test con publicidad en Google fracasa
Publicado por MartinVarsavsky.net en General con Sin Comentarios
En Fon tenemos poquísima experiencia haciendo publicidad y puede ser prematuro llegar a conclusiones, pero durante el martes decidimos probar con hacer publicidad en Google y contratamos a un experto en cómo colocarla junto a los mejores «search terms», pero el resultado fue especialmente malo. No debería decir esto, ya que Google son mis socios en Fon, pero por mantener la libertad intelectual de este blog lo cuento igual. Además puede ser que nuestro experto haya hecho las cosas mal. En cambio poniendo publicidad más tradicional, «banners» en Meneame, Xataka y Genbeta, obtuvimos mejores resultados, bajos pero no insignificantes como con Google. Concretamente vimos que con banners nos costaba 16 euros en publicidad generar una venta de una fonera y con Google, 120 euros. Los resultados los medimos por el costo de llegar a obtener un comprador que compra una fonera y nos sorprendió que los banners fueran tanto más eficaces que Google. Aunque para que nosotros realmente hagamos publicidad nos tendría que costar menos de 5 euros vender una fonera por etailing. Se venden a 49,95 euros.
Sé que un día no es una estadística pero me pareció interesante comentarlo. La prueba la hicimos solo en España que representa menos del 10% de nuestra presencia global en fonspots. Los banners son los mismos que aparecen en este blog.
Luego de esta prueba me estoy preguntando si tiene sentido hacer publicidad en internet para la Fonera y para gadgets sofisticados en general, ya que parece que lo que más funciona es el boca a boca. A nivel personal, la mayoría de los gadgets que compro los compro porque o lo leo en blogs de confianza, en la parte editorial más que en publicidad, o, más que nada, porque los usan amigos que considero líderes de opinión. Por ejemplo, hoy pedí en Amazon este camcorder porque lo usan Anil de Mello y Rodrígo Sepúlveda, los dos grandes expertos en video. Al final, en gadgets, como todo en la vida, el deseo es el deseo del otro. La mejor publicidad es la que llega a tu deseo vía el deseo de los demás.
2007 25
Herramientas de viralidad
Publicado por MartinVarsavsky.net en Fon con Sin Comentarios
Algunos Foneros no están de acuerdo con que hayamos creado los FON Labs (FON Labs). Dicen que FON, en lugar de dedicar tiempo a crear herramientas como Fon.gs, GSpace o GmailUploader, debería concentrarse en mejorar su servicio. Quiero contar que FON ha tomado los dos caminos. Por un lado, tenemos 40 ingenieros trabajando para mejorar la plataforma y servicios de la comunidad FON y al mismo tiempo, 2 personas trabajan en el FON Labs para desarrollar las nuevas aplicaciones FON. Esta decisión, lejos de ser casual o un mero antojo, corresponde a una visión estratégica del desarrollo de la compañía.
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No me lo puedo creer. Estoy súper agradecido con los lectores del blog. La página que tenemos colgada ahora en FON ha sido una donación de Richard de Pixelmio. Sólo pidieron un reconocimiento en la home -que lo pusimos-y nos la hicieron gratis. Allí quedará hasta que la que estamos haciendo en FON esté terminada.
Luego está la idea de Emiliano para un spot, que es buenísima, y que muestra una escuela de samba a la que se le corta el rollo al pasar por una casa que no tiene FON, porque se quedan sin música. A esta propuesta se le sumó la de Kelvin de Kainur, que por solo 1700 euros nos van a hacer el spot. Dudo mucho que el spot termine en la tele, ya que el plan es lanzarlo por internet.
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2005 7
¡Esta Creatividad Me Gusta!
Publicado por MartinVarsavsky.net en Fon con Sin Comentarios
Me gustan los conceptos de esta campaña. Primero, por el toque político de que es un movimiento y luego, porque me parece que comunica de manera sencilla y entendible lo que querremos decir si salimos.
También estuve estudiando de cerca lo que hace Air Bites. Muy interesante el concepto. Venden wifi, que es lo que la gente quiere. A veces ADSL wifi y a veces señal wifi, sin necesidad de tener el ADSL y pagarle por la línea más el ADSL. Además, acaban de lanzar el Wifi Phone.
Estoy entusiasmado con la respuesta de creativos. Hay propuestas muy interesantes. También vamos a necesitar un jefe de marketing, en los comienzos de las empresas hago muchas cosas yo mismo, pero los que trabajaron en Jazztel y Ya.com conmigo saben que, en poco tiempo, delego en gente muy capaz y dejo hacer. El tema de cómo crear una red wifi urbana con cobertura fiable y montar sobre ella un servicio de telefonía wifi, roaming para PDA´s, portátiles, iPod wifi, cámaras digitales wifi, que todos puedan disfrutar gratis o por poco dinero, me apasiona.