2008 17
La red publicitaria de Joichi Ito
Publicado por MartinVarsavsky.net en General con Sin Comentarios
Hace muchos años que soy amigo de Joichi Ito. Joichi será uno de los 50 emprendedores que vendrá a Menorca el 8 de mayo cuando haré el segundo Menorca TechTalk. Joichi es japonés, pero creció en Estados Unidos y disfruta mucho de venir a Europa, así que podemos llamarle un ciudadano del mundo. Joichi nunca fundó una gran empresa, pero ha invertido en bastantes que tuvieron mucho éxito. Una de ellas es Last.fm. También somos socios en Dopplr los dos.
Cuando estuve en Tokio hace unas 3 semanas estuvimos una tarde juntos y me contó sobre su red publicitaria, AdButterfly. El concepto me pareció muy interesante y le pregunté si lo tenía blogueado así enlazaba a su artículo. Como no tenía nada escrito sobre el tema me dijo que escribiría un artículo próximamente y hoy veo que lo hizo. La originalidad de AdButterfly es que es una red que trata de obtener más pasta (guita) para el bloguero que AdSense de Google haciendo del momento publicitario un encuentro social entre el bloguero y la marca. Me explico. Es como si el bloguero y la marca trataran de hacer una cita en la que los dos tienen que acceder. Los anunciantes en AdButterfly dicen en qué blog les gustaría estar y los blogueros aceptan o no su cita. El resultado es que cuando sale un anuncio en el blog es un anuncio que tiene AFINIDAD con el bloguero.
Por ejemplo, si yo pusiera banners en mi blog no querría que me salieran esos estúpidos anuncios que te ayudan a conseguir una green card para emigrar a Estados Unidos (yo tenía la nacionalidad norteamericana y la cambié por la española, siempre manteniendo la Argentina). Pero, en cambio, sí me sentiría cómodo haciendole publicidad a marcas que uso como Adidas, Apple, Nokia, Blackberry, Diesel, Lexus, H&M, Zara, etc. Es más, yo en mi blog promuevo solo empresas en las que invierto que va más lejos que el concepto de usar una marca, en algunos casos son marcas que yo cree como Jazztel o Ya.com.
Comenté el tema este con Alvy de Microsiervos por ejemplo y a el no le gustó mucho la idea porque el quiere separar el tema editorial del tema publicidad. También vi que Eduardo Arcos escribió sobre el tema de posts patrocinados. Pero en la red de AdButterfly no se espera que el bloguero cambie su contenido. Si yo fuera parte no me pedirían que escriba un post sobre mis zapatillas para poner un anuncio de Adidas. El contenido sigue yendo por su lado pero el bloguero elige sus marcas y el anunciante su bloguero.
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Sin Comentarios
Enekom en abril 17, 2008 ·
Yo tampoco estoy nada convencido de esta formula de patrocinios-publicidad directa interesada a los blogs.
Por cierto, pusiste este post a las 2:47am y tengo una curiosidad. Cuantas horas duermes al día?
Me da la impresión que eres una persona muy activa y con niño pequeño.
pepe en abril 17, 2008 ·
a mi me llama la atencion la falta de control empresarial sobre las actividades economicas que realizan, luego estas mismas personas son las que se quejan de los politicos incompetentes, a lo que me refiero especificamente es a la publicidad que vende google, en adsense aparecen anuncios sobre supuestos trucos para ganar la loteria, u «ofertas» para ganar 10 mil euros por mes sin trabajar , estafas de las que google obviamente esta al tanto
esto mismo pasa en los diarios, en el cuerpo principal se quejan por los delitos, y en los clasificados venden titulos truchos, cosas robadas, documentos falsos y todo lo que a uno se le pueda ocurrir
carballo en abril 17, 2008 ·
Es interesante poder elegir a los anunciantes, pero realmente eso ya esta inventado… con tan solo un banner que diga «Tu publicidad aquí» te saltas al intermediario, que es adButterfly,… ¿no? La idea es muy buena, pero necesita muchísimos anunciantes y por supuesto, anunciantes abiertos a publicitarse en sitios con audiencia mínima, todos los blogs no tienen 10.000 visitas diarias.
Marina en abril 17, 2008 ·
Como BlogBang.com
Date una vuelta por el sitio, que me da fiaca hacer comentarios largos.
Consultor Anónimo en abril 17, 2008 ·
Yo tampoco le veo mucha novedad al asunto, francamente; un intermediario que gestiona publicidad, sin más, con la posibilidad del soporte de seleccionar qué campañas quiere y cuáles no. Que habrá que ver, por otro lado, los costes derivados de ese «hilar fino» y cómo se trasladan al esquema de comisiones. Porque al final, hablar con n soportes distintos y conjugar sus intereses para presentarles a las agencias un volumen grande y asegurado… tiene tela.
Por cierto, que una idea muy parecida (si no igual) se puso en marcha hace unos meses aquí (en un iweekend), se llama adlemons. Lo que no sé es si llegó a algún sitio o se quedó en el camino.
JA en abril 17, 2008 ·
En un post hablabamos sobre la «productividad» y decias que aquí lo que la baja es el «cafecito» el «cigarrito», bueno entonces los empleados de Google según «tus» parametros deberían ser de lo más improductivo, mira las imagenes y compara lo dicho con lo expuesto:
EL PARAISO DE GOOGLE:
http://www.elmundo.es/albumes/2008/03/07/google_zurich/index.html
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A ver que me cuentas ahora,
Salutes,
nando en abril 18, 2008 ·
la verdad es que yo tampoco estoy de acuerdo con ese sistema.
Diverso distribuidora en abril 18, 2008 ·
Esto ya está inventado y se llama http://www.zinc.es (vamos entiendo que es la misma idea).
Yo en algún blog he trabajado con ellos y funciona bastante bien. Tienen una normativa clara y definida, como por ejemplo que en todos los articulos patrocinados se debe indicar que es publicidad.
A. en abril 18, 2008 ·
Yo realmente no soporto los banners publicitarios, instalé Adblock hace tiempo y bloqueo todos los que me molestan (casi todos).
Martin en abril 18, 2008 ·
A mi me gustaría que http://www.adbutterfly.com tenga una versión en ingles asi puedo probarlo.
アドバタフライ
Lucas en abril 19, 2008 ·
Sera porque es Viernes, pero no me queda claro cual es la diferencia con las ad-networks actuales, ni cual es la lógica tecnica/economica detrás de ‘pagar mas que AdSense’; supongo que no sera CPC entonces.
Actualmente hay cientos de ad-networks en las que el anunciante hace un bid por el ad-space en websites específicos y el publisher acepta o deniega la oferta. De hecho esta era la norma antes de AdSense.
También es delicado el tema de la payola con anunciantes que pueden utilizar estos bids como ‘seguro’ para, al menos, evitar que se hable mal de ellos; obviamente le van a levantar el media-buy a alguien que les tira un post en contra.
Martín Alejandro Carmona Selva en abril 19, 2008 ·
Martín ¿se puede ir al Menorca Tech Talk? ¿Qué hay que hacer para inscribirse?
Saludos,
/Martín
Matsumoto en abril 19, 2008 ·
Hola Martín:
Soy un emprendedor Uruguayo que acaba de desenbarcar en España.Sucede que estoy en un pueblo y quiero hacelo Fon. He mantenido conversacciones con el Alcalde y esta entusiasmado con la idea… a que mail puedo dirigirme para que me asesoren acerca de esto… Saludos
MMF en abril 19, 2008 ·
Hola Martin
Sigo tu blog cada dia, y me gustaria saber que puedo hacer para «colarme» en tu Menorca Tech Talk?
Buen viaje de regreso si estas de nuevo en el aeropuerto viendo este mensaje!! Espero poder contar con la oportunidad de «colarme» en tu evento de Menorca
Martin Varsavsky en abril 21, 2008 ·
Martín Alejandro Carmona Selva,
Lo lamento, pero estamos completos.
Miguel en abril 25, 2008 ·
Me parece una propuesta interesante. Establecer afinidad mutua entre blogs y marcas. El blog consigue ingresos por hacer lo que hace y el anunciante elige el blog cuyos contenidos y público es más afín a su marca o producto. Es un tipo de publicidad que mientras se haga con cautela y sin abusar del público redunda en beneficios para todos.
http://www.perrosviejos.com/blog/20080312/la-publicidad-en-internet/196
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Ignacio Rodés en abril 17, 2008 ·
Martin, estaré en Menorca este verano, soy lector asíduo de tu blog y blablabla… Vamos que me gusta mucho y disfruto leyéndolo. Centrándome en lo del techtalk, cómo funciona para ir? Alguna posibilidad?
Gracias!