2008 21
Koro Castellano, el arma secreta de Unidad Editorial
Publicado por MartinVarsavsky.net en General con Sin Comentarios
Unidad Editorial es el segundo grupo de medios más grande de España y pertenece a la italiana Rizzoli. Entre todos los medios que tiene se destaca El Mundo un periódico en papel e Internet que tiene la curiosidad de que aunque se llame igual es muy diferente en los dos formatos. Aunque en papel El Mundo tiene una tirada mucho menor que El País, en Internet El Mundo le gana por mucho a El País. Hoy me enteré por qué.
Resulta que estaba en Google Zeitgeist y conocí a Koro Castellano, la gestora de toda la parte de Internet de Unidad Editorial y veterana de El Mundo digital con 8 años de experiencia. Koro es brillante, así de sencillo. Conoce a su público y sabe que quiere más noticia que opiniones y es por eso que la versión digital de El Mundo es menos ideológica y más informativa. Estuve charlando mucho tiempo porque salimos juntos de la conferencia, en las afueras de Londres, fuimos a Luton y de ahí vinimos en mi avión hasta Madrid. Un total de 3 horas. Quizás mi única crítica es que Koro conoce bastante poco a su competencia que ya es mucho menos El País y más el mundo de los blogs como los de Microsiervos, Hipertextual, Meneame o Weblogs.
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Sin Comentarios
Consultor Anónimo en mayo 21, 2008 ·
Hombre, también tiene que ver el hecho que durante mucho tiempo El País en internet fue de pago, mientras que El Mundo fue abierto. Eso hizo que muchos internautas, simplemente, eliminasen a El País como referencia en internet. Vamos, como si no existiese. Cuando intentaron darle la vuelta haciendo sus contenidos abiertos, El Mundo llevaba mucha ventaja no sólo en visitas, sino sobre todo en posicionamiento en la mente (y en los ratones) de los internautas.
Maradonalds en mayo 21, 2008 ·
Martin,
Disculpa, pero considerar menéame como fuente de información objetiva me parece muy optimista.
nacho en mayo 21, 2008 ·
grave error el de El País al cobrar a sus lectores en Internet, y más que tardaron en darse cuenta y reconocer su error.
Esta claro que ante el desconocimiento de la red….apostaron…y les podía a ver salido bien…aunque difícil con la democratización de Internet, y especialmente de la creación de contenidos.
En abril asistí a un congreso sobre periodismo ciudadano y como ponente estaba Rosa J.C., del área de participación de Prisacom.
Aquí teneis algunas impresiones…http://nachomaza.blogspot.com/2008/04/iii-congreso-periodismo-resumen.html
Riviera en mayo 21, 2008 ·
Consultor Anónimo (2) tiene toda la razón. De la noche a la mañana, El País perdió la mayoría de su audiencia a cambio de un puñado de subscriptores. Fue también la época en la que Libertad Digital subió como la espuma. No creo que sea casualidad; Pese a la clara diferencia editorial, ellos sí comprendieron inmediatamente la naturaleza de la web. Curiosamente, en El País todavía no han entendido que sin hiperenlaces en el priopio se pierde mucho. Las fichas que añaden al lado de la noticia son un pobre sustituto.
ElPel@s en mayo 21, 2008 ·
Martin tronco, si tienes que ir hasta Luton para venir a Madrid ¿por que no te pillas un low cost en lugar de ir en tu propio avion?
Hay que empezar a ahorrar colega, que parece que se acercan nubarrones, ¿o quizas al volar por encima de ellos no los has visto aun?
Oliva en mayo 21, 2008 ·
Ahora, como El País no te bailó el agua, le haces campaña a El Mundo….eres tú el que comienza el «conmigo o contra mí»…cuando se puede ser neutral, independiente, etc..
¿Éste también lo censuras?
xl en mayo 21, 2008 ·
Antiguamente la página más vista era la de Marca.com que también es de Unidad editorial, y el periódico más leido de España de Largo….
Al igual que tienen a Expansión el periódico económico más leído…
Supongo que le habrás pedido acuerdos para fon, no??? que vendan la fonera en la tienda de el mundo o de Marca o que generen una aplicación FON…
Después de que lleves a Koro Castellano en tú avión y dejes a los del Pais tomando un vuelo de Easyjet, no me extraña las cosas que dijo el Ortín…
Juan Navidad en mayo 21, 2008 ·
Yo también realitivizo el éxito de elmundo.com. Más que acierto por su buena gestión, creo que es un éxito de rebote consecuencia del grave error de El País en internet cuando quisiseron cobrar por sus contenidos y la gente dijo NO. Cuando salió la famosa suscripción por 80€ al año hubo muchas personas como yo que dijimos públicamente que ese modelo de negocio no podría triunfar en España.
j.n.
pepe en mayo 21, 2008 ·
Varias observaciones.
1. EL MUNDO y elmundo.es son diferentes básicamente porque lo único que comparten es el nombre, los códigos que usan son diferentes.
2. En esa casa se sabe poco de blogs, comunidades, web 2.0…básicamente porque no lo consideran competencia. Algunos de sus medios simplmente son periódicos impresos que se leen en pantalla, poco hipervínculo, poca interrelacion, nada de comunidad…información 100%.
3. ELPAIS.com remontará seguro, el producto es mejor, está adaptado a las nuevas generaciones de consumidores de información web, crea comunidad y se hace mirando a Internet y no mirando al papel.
xl en mayo 21, 2008 ·
EL PELAS
Luton es uno de los aeropuertos más cercanos a Londres.
Además seguro que saco algún acuerdo con Koro Castellano, del que se beneficie la compañia, y así en vez de ahorrar ha ingresado…
Por que no propones a Pedro J y a Cebrian llevarlos a Davos en tu avión… Así puedes tratar de sacar acuerdos con ellos para desarrollar Fon en España, y si no el video de los 2 juntos durante 2 horas… Arrasa en Youtube…
Por cierto, con la pasta que te dejaste en publicidad en tus tiempos de Jazztel, como es que los medios que antes te adoraban ahora te tratan tan mal…
ClickSolidario en mayo 21, 2008 ·
«Quizás mi única crítica es que Koro conoce bastante poco a su competencia que ya es mucho menos El País y más el mundo de los blogs como los de Microsiervos, Hipertextual, Meneame o Weblogs»
Permiteme discrepar Martín. La competencia de El Mundo en su versión digital es claramente otros diarios o medios profesionales de tirada electrónica.
No compares a un equipo de profesionales dedicad@s exclusivamente a informar con lo q tú o cualquier particular o particulares hagan o publiquen por internet.
PuntoHuesca.
Martin Varsavsky en mayo 21, 2008 ·
Consultor anónimo,
Pues justamente estuve con Cebrián cuando empezaba a poner El País en Internet y le dije que era absurdo tenerlo de pago y que tenía que ganarle a El Mundo. El me contestó: «Prisa no tiene prisa»
Pues ahora se ha quedado atrás en lo que más va a importar, que es Internet.
JAVIER SANDOVAL en mayo 22, 2008 ·
Koro Castellano, al timón de elmundo.es, no ha podido llevar mejor rumbo, trás la penosa salida de elpais y punto, pero Koro podía haber navegado en Prisa perfectamente y, sin prisa que diría el ínclito académico. La regata hubiera sido la misma. Son barcos con mucha manga…Esas velas al viento, hinchadas de soberbia, recuerdan la armada que Felipe II envió a conquistar la pérfida albión y se encontró : elementos. Esos encorbatados elementos, esperan escondidos en la red, a consejeros delegados, nativos digitales, hazesellers y voceadores de piruetas deslumbrantes.A Koro no es fácil moverle la caña, ya sabe en que país vive y en que mundo se mueve, y aunque no llegue a ser un arma secreta, si tiene know-how y conoce secretos, y tras el paseo por las nubes contigo imagino que argumentos con más futuro que la idiota nadería de Aitana y Keanu.Un saludo y feliz vuelo secreto (Serie de TV de Caracol Colombia de gran éxito hace 15 años.)
Gustavo Celli en mayo 24, 2008 ·
La prensa escrita, española, es una porquería. Claro que, para los pocos periódicos que se compran….
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Martin en mayo 21, 2008 ·
Muy buen articulo