{"id":9666,"date":"2011-09-14T09:43:28","date_gmt":"2011-09-14T07:43:28","guid":{"rendered":"https:\/\/spanish.martinvarsavsky.net\/?p=9666"},"modified":"2011-09-14T09:43:28","modified_gmt":"2011-09-14T07:43:28","slug":"version-completa-de-mi-articulo-recortado-por-el-pais-sobre-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spanish.martinvarsavsky.net\/?p=9666","title":{"rendered":"Versi\u00f3n completa de mi art\u00edculo recortado por El Pa\u00eds sobre Amazon"},"content":{"rendered":"

El jueves por la tarde me pidieron escribir un art\u00edculo de opini\u00f3n sobre la llegada de Amazon<\/a> a Espa\u00f1a para ser publicado en la edici\u00f3n del domingo de El Pa\u00eds. Termin\u00e9 de escribir el art\u00edculo al d\u00eda siguiente, a tiempo para ser publicado en la edici\u00f3n impresa.\u00a0 Finalmente, la publicaci\u00f3n se atras\u00f3 un d\u00eda, y el art\u00edculo sali\u00f3 en la secci\u00f3n de vida y artes.\u00a0 Muy poco serio por parte de El Pais. No solo me hicieron trabajar sin remuneraci\u00f3n alguna fren\u00e9ticamente para llegar a su hora y fecha de entrega sino que luego publicaron el art\u00edculo un d\u00eda despu\u00e9s y sin sentido por cortarlo a la mitad.<\/p>\n

La versi\u00f3n online ya est\u00e1 corregida, pueden leerla aqu\u00ed<\/a>. Para aquellos que prefieren leerlo en mi blog, aqu\u00ed les dejo mi art\u00edculo completo sobre la llegada de Amazon:<\/p>\n

M\u00e1s grande que Telef\u00f3nica<\/strong><\/p>\n

Amazon, el gigante global del comercio electr\u00f3nico que ha revolucionado la econom\u00eda norteamericana, llega ahora a Espa\u00f1a. Los que venimos del sector de Internet vemos esta llegada con entusiasmo, pero muchos la ven con preocupaci\u00f3n. Con una tasa de desempleo en el pa\u00eds del 20%, y trece meses consecutivos de ca\u00edda del gasto en consumo, el anuncio de la llegada de Amazon a Espa\u00f1a puede ser considerada como una amenaza para la econom\u00eda local, especialmente porque el gigante norteamericano es una amenaza seria al comercio tal como lo conocemos hoy. Por eso creo que el tema merece ser estudiado con m\u00e1s detalle para ver los efectos, tanto positivos y negativos, de su inminente entrada en la pen\u00ednsula ib\u00e9rica.<\/p>\n

A primera vista, las preocupaciones de muchos son comprensibles. Amazon no es solo otro comercio electr\u00f3nico tratando de hacerse hueco en un determinado nicho para captar una peque\u00f1a cuota de mercado; es la compa\u00f1\u00eda de comercio electr\u00f3nico m\u00e1s grande del mundo cuyo modelo de negocios ha catapultado su valor de mercado de cero a 100.000 millones de d\u00f3lares (unos 73.000 millones de euros) en 17 a\u00f1os. Para dar una perspectiva de su tama\u00f1o, hay que recordar que Telef\u00f3nica, la compa\u00f1\u00eda espa\u00f1ola m\u00e1s grande en t\u00e9rminos de valor burs\u00e1til, vale 85.000 millones de d\u00f3lares (unos 62.000 millones de euros).<\/p>\n

Las ventajas de Amazon sobre el resto de los comercios tradicionales son numerosas en lo que a costes se refiere, pero las m\u00e1s destacables son la r\u00e1pida expansi\u00f3n que permite un negocio \u00fanicamente online, con unos costes marginales insignificantes, y por supuesto que el alto volumen de ventas le permite negociar acuerdos muy atractivos con los mayoristas y fabricantes de todo el mundo. Como resultado, Amazon puede permitirse ofrecer precios muy competitivos, frecuentemente por debajo de sus competidores, mientras todav\u00eda es capaz de mantener un alto margen de beneficio. Es normal que el peque\u00f1o comercio y las grandes superficies est\u00e9n preocupadas por la llegada de Amazon, ya que ven peligrar sus negocios y temen a una posible bancarrota.<\/p>\n

Pero, \u00bfson estas preocupaciones justificadas? Un reciente estudio cient\u00edfico<\/a> sobre el impacto del comercio electr\u00f3nico en tres sectores tradicionales (agencias de viajes, librer\u00edas y concesionarios), realizado en Estados Unidos, puede darnos algunas respuestas. Los datos muestran que la expansi\u00f3n del comercio electr\u00f3nico ha sido causa de que las grandes compa\u00f1\u00edas crecieran a expensas de las m\u00e1s peque\u00f1as. Este reemplazo de peque\u00f1os comercios fue m\u00e1s pronunciado en regiones donde el uso de Internet era mayor. La raz\u00f3n es que la intensificaci\u00f3n en la competencia de precios requiere que los negocios tengan una estructura de costes muy eficiente, y los peque\u00f1os comercios no disponen de las econom\u00edas de escala necesarias para poder competir. Trasladando las conclusiones de este estudio a Espa\u00f1a, el resultado m\u00e1s probable es que las peque\u00f1as tiendas en grandes ciudades sean las que se vean m\u00e1s afectadas. Pero tambi\u00e9n hay que entender que Amazon es \u00fanicamente un factor adicional contribuyendo a la desaparici\u00f3n de los comercios peque\u00f1os, cuya erosi\u00f3n ha comenzado hace muchos a\u00f1os con la llegada de las Grandes Superficies.<\/p>\n

Y a\u00fan as\u00ed, la llegada de Amazon sigue siendo una buena noticia para Espa\u00f1a. Los beneficiarios m\u00e1s obvios ser\u00e1n consumidores: el aumento de la competencia provocar\u00e1 una ca\u00edda en el nivel de precios, tambi\u00e9n ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil obtener informaci\u00f3n acerca de productos y comparar ofertas. Adem\u00e1s, la entrada de este gigante del comercio electr\u00f3nico a\u00f1ade una opci\u00f3n m\u00e1s c\u00f3moda al sector mercantil. El entorno m\u00e1s competitivo obligar\u00e1 a muchos comercios a cambiar sus modelos de negocio y reinventarse. Este proceso de \u00abdestrucci\u00f3n creativa\u00bb finalmente se traducir\u00e1 en un aumento de los niveles de servicio para los consumidores.<\/p>\n

Y no solo los consumidores se ver\u00e1n beneficiados. A pesar de que un comerciante tradicional como Best Buy tiene 3.5 veces el n\u00famero de empleados por cada mill\u00f3n de d\u00f3lares de ventas comparado con Amazon, el efecto neto sobre la creaci\u00f3n de empleo en Espa\u00f1a ser\u00e1 positivo en el medio largo plazo. Los puestos de trabajo creados directamente en Amazon y en otras compa\u00f1\u00edas de comercio electr\u00f3nico representan solo una peque\u00f1a parte de la ecuaci\u00f3n. Nuevos puestos de trabajo se crear\u00e1n en industrias relacionadas. La log\u00edstica es quiz\u00e1 el mejor ejemplo de esto, ya que el n\u00famero de env\u00edos aumentar\u00e1 fuertemente con el crecimiento del comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n

Finalmente, Amazon contribuir\u00e1 a la modernizaci\u00f3n de la industria del comercio electr\u00f3nico espa\u00f1ol, preparando el mercado para la creaci\u00f3n de muchas nuevas compa\u00f1\u00edas en Internet. Durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os, veremos un fuerte incremento de la actividad en Internet y una maduraci\u00f3n del sector. Un reciente estudio de McKinsey<\/a> se\u00f1ala que por cada empleo destruido por Internet, se crearon 2.6 nuevos puestos de trabajo. Y m\u00e1s empleo es justamente lo que Espa\u00f1a necesita en estos momentos. Bienvenido, Amazon.<\/p>\n

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