{"id":5256,"date":"2009-04-17T19:00:34","date_gmt":"2009-04-17T17:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/spanish.martinvarsavsky.net\/?p=5256"},"modified":"2009-04-17T20:43:03","modified_gmt":"2009-04-17T18:43:03","slug":"a-ver-si-facebook-afina-la-punteria-con-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spanish.martinvarsavsky.net\/?p=5256","title":{"rendered":"A ver si Facebook afina la punter\u00eda con la publicidad"},"content":{"rendered":"

A mediados del 2007, cuando todo ten\u00eda valor estrat\u00e9gico y no de m\u00faltiplo de beneficios, yo dije que Facebook iba a valer $10 mil millones de d\u00f3lares<\/a>. Muchos me criticaron, pero result\u00f3 que vali\u00f3 $15 mil millones<\/a> en la transacci\u00f3n en la que Microsoft compr\u00f3 el 3%. Pero ahora, en medio de la crisis y con la misma Microsoft valiendo la mitad que antes, el crecimiento imparable de Facebook<\/a>, m\u00e1s que un activo, parece un pasivo. En especial porque a\u00fan no encuentra c\u00f3mo cobrarle a los clientes y, ademas (seg\u00fan Techcrunch) est\u00e1 quemando $20 millones de d\u00f3lares por mes<\/a>. <\/a><\/p>\n

En mis charlas con \u00abZuck\u00bb<\/a> en el Facebook Garage que le hicimos en Madrid, el fundador y CEO de Facebook me aclar\u00f3 que el ve\u00eda a Facebook no como una red social, sino como un sistema operativo de las relaciones interpersonales. Como el Windows de la amistad. Y digo amistad porque el tema de noviazgos tambi\u00e9n lo pon\u00eda nervioso. \u00abWe are not a dating site\u00bb. No entiendo que tiene de malo eso, pero bueno, la verdad es que como Windows de la amistad es buen\u00edsimo. Yo uso much\u00edsimo Facebook.<\/p>\n

Pero todo tiene un precio. Ser buen\u00edsimo significa guardar fotos, videos, y todo tipo de informaci\u00f3n en forma gratuita a todos los usuarios. Y si todo es gratis, \u00bfc\u00f3mo se recuperan los cientos de millones invertidos en este sistema operativo de las relaciones interpersonales que est\u00e1 usando 20 millones de d\u00f3lares de sus inversores por mes?<\/p>\n

Ya sabemos lo que hace Microsoft, el socio de Facebook: cobra una fortuna por su sistema operativo y se forran. Pero Facebook no cobra nada. \u00bfY la publicidad? Queriendo estudiar el sistema me puse a ver qu\u00e9 anuncios me pon\u00eda Facebook y me tir\u00e9 unos 15 minutos cont\u00e1ndole a Facebook en qu\u00e9 se equivocaba cuando me propon\u00eda anuncios. Ya que finalmente ten\u00eda la oportunidad de criticar a un anunciante, me entregu\u00e9 con gusto a la tarea (los anuncios de Facebook te ofrecen que los eval\u00faes). <\/p>\n

Al principio, reconozco que por haber crecido mirando anuncios de se\u00f1oras que ten\u00edan la camisa m\u00e1s blanca, me gust\u00f3 el tema de decirles a los anunciantes c\u00f3mo es que se equivocaban \u00bfQui\u00e9res conocer chicas guapas en Meetic? Me preguntaba Facebook, y yo dec\u00eda, \u00a1no! ya tengo a Nina, la m\u00e1s guapa del mundo, no quiero otra. Co\u00f1o, pensaba yo (si, pienso en espa\u00f1ol y no en argentino a veces), si me la pas\u00e9 contando en Facebook que me hab\u00eda comprometido en Marruecos, \u00bfc\u00f3mo es que a\u00fan me ofrece chicas guapas?<\/p>\n

\u00bfY lo del iPod? Dale que dale con ofrecerme un iPod. Pero ah\u00ed aprendi\u00f3 por que cuando le cont\u00e9 que ya ten\u00eda uno no me di\u00f3 m\u00e1s el co\u00f1azo con el tema y se lanz\u00f3 con los veleros. Debo haber dicho en alg\u00fan sitio en Facebook que me gustaba navegar, porque desde hace meses que me machacan con el mismo anuncio de veleros. Le dije que ten\u00eda un velero, pero nada. Velero, velero, velero. Finalmente la cortan con los veleros y \u00bfa d\u00f3nde vuelven? Una publicidad de Zoosk, otro sitio para conocer t\u00edas. Pero no entiendo, no leen que mi status es \u00bf\u00bfENGAGED TO NINA WIEGAND?? Tanto problema con el tema del secretismo y la privacidad. Pero yo paso de la privacidad. Yo le cuento a Facebook que estoy engaged to Nina Wiegand, \u00bfPor qu\u00e9 Facebook insiste con querer hacerme propuestas irrelevantes? Le digo que no a Zoosk y \u00bfqu\u00e9 hacen? Me preguntan si busco pareja y me ofrecen encontrarla con Friendscout24. No me lo pod\u00eda creer. <\/p>\n

\u00a1Ey Zuck! \u00bfNo era que esto no quer\u00eda parecer un dating site? Finalmente, y digo que finalmente porque ya estaba por llamar a mis amigos de Facebook y decirles que aprendan de Google<\/a> y saquen adelante el tema de la publicidad antes de seguir creciendo, se lanzan con un anuncio que s\u00ed me sirve. O por lo menos digamos que est\u00e1 en tema. Porque me ofrecen alianzas. Anillos de matrimonio. Estaba tan contento que casi los compro. Pero luego pens\u00e9 que a Nina no le entusiasmar\u00eda saber que compr\u00e9 los anillos probando como funcionaba la publicidad de Facebook, as\u00ed que abandon\u00e9 la compra y me dediqu\u00e9 a otro tema que es ver c\u00f3mo es el proceso desde el punto de vista del anunciante.<\/p>\n

As\u00ed fue que decid\u00ed hacer una prueba para poner un anuncio curioso, el de alquilar mi avi\u00f3n a 2000 euros la hora. Un precio oferta, porque normalmente se alquila por 2400 (es boino y barato, esto es en argentino). S\u00ed, se que me van a poner a parir los lectores por chulearme con el avi\u00f3n, pero me la suda (jaja, puedo escribir en espa\u00f1ol) y vi como era el sistema de crear un anuncio. Eso si me result\u00f3 muy f\u00e1cil. Sub\u00ed una foto del avi\u00f3n, cont\u00e9 que lo alquilaba por horas, pero de vuelta fall\u00f3 el targeting. Lo \u00fanico que me ofrece Facebook es si quiero alquilarle el avi\u00f3n a gente soltera o casada, la edad y donde viven. Vale, eso puede ser interesante (dije vale, eso tambi\u00e9n es en espa\u00f1ol), pero d\u00f3nde est\u00e1 el tema de la gente con pasta. La verdad que si son casados o solteros a mi me la suda (me importa un r\u00e1bano traducci\u00f3n para lectores argentinos que las cosas no le sudan y yo repito la expresi\u00f3n). <\/p>\n

\u00bfNo tiene alg\u00fan tipo de segmentaci\u00f3n para que no gaste en el anuncio cuando la gente haga click por curiosidad, pero ni de co\u00f1a pueda alquilar el avi\u00f3n por falta de frick? Nada, no tienen. Aunque a mi dale que dale con los veleros, as\u00ed que por alg\u00fan lado se dieron cuenta que estaba en el tema n\u00e1utico. En fin, no me qued\u00f3 nada claro. \u00bfQu\u00e9 le contaron a los anunciantes de los veleros que no me contaron a mi con el avi\u00f3n?<\/p>\n

Pero lo que yo me pregunto es esto. Nadie sabe m\u00e1s de mi y de los que lo usamos sobre nosotros que Facebook, \u00bfno pueden afinar la punter\u00eda? \u00bfLes llev\u00f3 tantos anuncios equivocados para salir con el anillo? Para mi el desaf\u00edo de Facebook ya no es crecer, es apuntar bien. Si la pegan con eso se forran (forrarse en Espa\u00f1a quiere decir enriquecerse, cosa que en Espa\u00f1a est\u00e1 mal vista y m\u00e1s si se enriquecen r\u00e1pido porque entonces ser\u00eda un pelotazo, algo terrible para el p\u00fablico local).<\/p>\n

Aqu\u00ed muestro en un video el tema que explico en este post.<\/p>\n

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