{"id":1244,"date":"2007-06-06T23:47:38","date_gmt":"2007-06-06T21:47:38","guid":{"rendered":"http:\/\/192.168.1.2\/sp\/2007\/06\/06\/la-historia-de-la-masica-por-internet-y-la-pirateraa\/"},"modified":"2007-06-06T23:47:38","modified_gmt":"2007-06-06T21:47:38","slug":"la-historia-de-la-masica-por-internet-y-la-pirateraa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spanish.martinvarsavsky.net\/?p=1244","title":{"rendered":"La historia de la M\u00fasica por Internet y la Pirater\u00eda"},"content":{"rendered":"

A Beethoven<\/a> se le atribuye la frase (o la profec\u00eda): \u00abDeber\u00eda haber un gran almac\u00e9n de arte en el mundo al que el artista pudiera llevar sus obras y desde el cual el mundo pudiera tomar lo que necesitara\u00bb. As\u00ed, como Julio Verne anticip\u00f3 <\/a>Internet, Beethoven pens\u00f3 la posibilidad de crear un gran almac\u00e9n de m\u00fasica. Hoy, gracias a Internet, estoy es posible. Aunque es un asunto complejo, con matices, ganancias y p\u00e9rdidas.
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\nEn los \u00faltimos a\u00f1os<\/a> ha habido una serie de avances tecnol\u00f3gicos que han transformado y est\u00e1n transformando las formas de producci\u00f3n y distribuci\u00f3n musical y, con ellas, la industria discogr\u00e1fica en general. A grandes rasgos, pueden distinguirse tres etapas, con distintos impactos cada una de ellas. La primera etapa corresponde a la d\u00e9cada del ochenta y refiere a la aparici\u00f3n de la tecnolog\u00eda digital, que permiti\u00f3 la reproducci\u00f3n de ondas de sonido a trav\u00e9s de ceros y unos. Esta tecnolog\u00eda impact\u00f3 tanto en la elaboraci\u00f3n de los productos musicales (mejorando, por ejemplo, su calidad) como en su consumo (con la aparici\u00f3n de nuevos aparatos reproductores). <\/p>\n

La segunda etapa corresponde a los inicios de la d\u00e9cada del noventa, cuando la empresa alemana Fraunhofer Gesellshaft<\/a> cre\u00f3 el formato MP3<\/a>, que permit\u00eda reducir entre 10 y 20 veces las necesidades de almacenamiento de un archivo musical sin que hubiera una p\u00e9rdida sensible en la calidad de reproducci\u00f3n de dicho archivo. Esta innovaci\u00f3n supuso un salto s\u00faper importante, porque si bien es cierto que entre los nuevos aparatos reproductores de los ochenta se encontraban los ordenadores personales, \u00e9stos no llegaron a afectar los formatos de distribuci\u00f3n de m\u00fasica debido, b\u00e1sicamente, a su pobre capacidad de almacenamiento (por ejemplo, una canci\u00f3n de una duraci\u00f3n de 3 minutos ocupaba en 1997 unos 50 MB de espacio en el disco duro y requer\u00eda una considerable cantidad de tiempo para ser transmitida a trav\u00e9s de Internet). Por lo que fue con el MP3 cuando realmente se produjo una integraci\u00f3n entre la industria discogr\u00e1fica y la industria inform\u00e1tica. <\/p>\n

Esta integraci\u00f3n se super\u00f3 a as\u00ed misma y produjo una nueva etapa cuando se combin\u00f3 con la masificaci\u00f3n de la banda ancha y la aparici\u00f3n de la Web 2.0. Fue entonces cuando se revolucion\u00f3 la industria de la m\u00fasica y los archivos de m\u00fasica comenzaron a circular en Internet en una escala nunca antes pensada; ya sea a trav\u00e9s de tecnolog\u00eda streaming<\/a> (como en el caso de YouTube<\/a>, MySpace<\/a> o Last.fm<\/a>), redes de usuarios Peer-to-Peer<\/a> (como Kaaza<\/a>, eMule<\/a>, LimeWare<\/a> e eDonkey<\/a>), buscadores (como RedFerret<\/a>) o wikis<\/a> (como Netlabel Catalogue<\/a>), los internautas del mundo entero comenzaron a publicar, descargar e intercambiar entre s\u00ed archivos musicales. <\/p>\n

Es justamente esta etapa, que ha sido realmente explosiva y que todav\u00eda transitamos la que probablemente m\u00e1s ha afectado la producci\u00f3n, el consumo y la distribuci\u00f3n de productos musicales. Tanto es as\u00ed<\/a> que mientras que en 2006 el mercado de la m\u00fasica en l\u00ednea represent\u00f3 un 10% del total del mercado de la m\u00fasica grabada, se prev\u00e9 que en 2009 alcance el 40 o 45%. Y se calcula que el total de las descargas actuales ilustran el gran potencial que tiene la m\u00fasica legal m\u00e1s o menos \u20ac3.600 millones. Por otro lado, el n\u00famero de obras musicales disponibles en l\u00ednea de forma legal se duplic\u00f3 hasta los 4 millones y las descargas de canciones se han incrementado en un 89% aproximadamente hasta alcanzar la cifra de 795 millones. <\/p>\n

Es por eso que me gustar\u00eda detenerme hoy – aunque de modo bastante general – en dos de sus m\u00e1s grandes impactos. Especialmente en lo que refiere al intercambio de archivos en redes P2P y la Web 2.0. El primero de ellos refiere a la pirater\u00eda y a los problemas relacionados a los derechos de autor. El segundo, que resulta del anterior, refiere al surgimiento de nuevas estrategias de distribuci\u00f3n de los productos musicales.<\/p>\n

En general, el eje del debate es el siguiente: \u00bfla pirater\u00eda es un delito penal que se produce \u00fanicamente cuando la descarga y copia de canciones se efect\u00faa con \u00e1nimo de lucro? \u00bfO la descarga de m\u00fasica para uso personal y sin \u00e1nimo de lucro es tambi\u00e9n un delito? Es decir, \u00bfpuede considerarse \u201cpirater\u00eda en l\u00ednea\u201d el hecho de escuchar, bajar e intercambiar en Internet canciones y letras de canciones sin autorizaci\u00f3n y sin compensaci\u00f3n a los artistas? Pero el punto es que, m\u00e1s all\u00e1 de las cuestiones ideol\u00f3gicas, el verdadero trasfondo de esta discusi\u00f3n no refiere a la cuesti\u00f3n legal sino que ata\u00f1e directamente al funcionamiento de la industria discogr\u00e1fica y sus consecuencias en t\u00e9rminos del costo de los discos y productos musicales. El caso espa\u00f1ol ofrece, en este sentido, una excelente radiograf\u00eda del asunto. <\/p>\n

En Espa\u00f1a<\/a>, todos coinciden en que la cultura es un bien que se debe proteger (88,5%), que las copias no autorizadas obstaculizan su desarrollo (62,5%), y que es necesaria una ley que proteja a los autores y sus obras (74,3%). Sin embargo, la gran mayor\u00eda opina tambi\u00e9n que los productos culturales deber\u00edan ser m\u00e1s baratos (90%), que la culpa de su precio es el exceso de intermediarios (discogr\u00e1ficas, distribuidores, representantes) entre las obras y el p\u00fablico (89%), y que la mejor forma de acabar con la pirater\u00eda es abaratar los bienes culturales (42%). Esto quiere decir, en otras palabras, que la \u201cpirater\u00eda en l\u00ednea\u201d no es tanto un problema \u00e9tico sino una cuesti\u00f3n de precios: la gente usa Internet porque les permite acceder a bienes culturales que son demasiado caros.<\/p>\n

Lo parad\u00f3jico es que el factor que explica estos costos no es otro que el margen de ganancia de las compa\u00f1\u00edas discogr\u00e1ficas. Es decir, que el quid del problema en torno los derechos de autor en Internet no refiere a los autores ni a los consumidores, sino que ata\u00f1e exclusivamente a la industria de la m\u00fasica y sus formas de funcionamiento. Para tener una idea de la dimensi\u00f3n de esta paradoja vale la pena repasar los datos<\/a> existentes. Seg\u00fan la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE<\/a>), el reparto de un disco original en cualquier tienda de Espa\u00f1a por un valor de 15\u20ac (precio medio habitual de un CD), ser\u00eda el siguiente: un 9,4% corresponde a los autores (lo que equivale a 1,42 euros); un 13% del disco corresponde al distribuidor (2 euros); el 16% corresponden a los ingresos de hacienda a trav\u00e9s del IVA (2,4 euros); el 26% es el beneficio de la tienda (un total de 4 euros); y los ingresos de la compa\u00f1\u00eda discogr\u00e1fica alcanzan el 34,6% (supone 5,19 euros por disco). Por lo que el problema central detr\u00e1s de toda esta problem\u00e1tica no es el medio de distribuci\u00f3n ni el sistema legal de protecci\u00f3n de los derechos sino la estructura misma de la industria de la m\u00fasica. Que debe adaptarse a un nuevo medio de comunicaci\u00f3n interactivo y colaborativo y a un nuevo perfil de consumidores que quiere evitar los altos costos de los intermediarios. <\/p>\n

Por otro lado, al mismo tiempo que han implementados estrategias de control de la \u201cpirater\u00eda en l\u00ednea\u201d (como la encriptaci\u00f3n de los archivos Microsoft WMA<\/a>, la ya caduca SDMI<\/a>, la red digital FastTrack<\/a> y la distribuci\u00f3n de software de marcas de agua<\/a>) muchas compa\u00f1\u00edas disqueras han comenzado tambi\u00e9n a incursionar en la red, innovando<\/a> especialmente en modelos que usan las redes de intercambio como plataformas para la distribuci\u00f3n paga de contenidos digitales. En este marco, el n\u00famero<\/a> de usuarios del Modelo de Suscripci\u00f3n alcanz\u00f3, por ejemplo, en 2006 la cifra de los 3,5 millones (25% mas que en 2005) y las grandes compa\u00f1\u00edas han comenzado a expandirse por el mundo y crear compa\u00f1\u00edas locales especializadas en repertorios locales. Adem\u00e1s, han desarrollado canales de distribuci\u00f3n de m\u00fasica grabada, como las radios digitales o los podcasting<\/a>) y nuevos modelos soportados por la publicidad y los que incorporan los P2P legal.<\/p>\n

La primera iniciativa en este sentido fue PlayLouder<\/a>, un proveedor de servicios de m\u00fasica que ofrece una descarga ilimitada de m\u00fasica legal como parte de su acceso de banda ancha a Internet y permite que los archivos puedan ser intercambiados y utilizados entre los suscriptores sin restricciones. Otro caso muy exitoso es iTunes<\/a>, que en acuerdo con EMI, ofrece m\u00e1s de cinco millones de canciones al mismo precio de 99 c\u00e9ntimos de euro por canci\u00f3n, y que en sus dos primeros a\u00f1os de vida alcanz\u00f3 la cifra<\/a> r\u00e9cord de 300 millones de canciones vendidas, acaparando el 65% del mercado de la m\u00fasica digital (lo que demuestra que, a precios un poco m\u00e1s razonables, la gente est\u00e1 dispuesta a comprar su m\u00fasica en lugar de piratearla). <\/p>\n

Tambi\u00e9n se han creado sitios que intentan competir con las actuales redes P2P, como MusicNet<\/a> (de AOL Time Warner, Bertelsmann, EMI y RealNetworks) y PressPlay<\/a> (una iniciativa conjunta entre Sony y Vivendi Universal que fue luego fusionada con Napster). Se ha dado la compra emprendimientos como Last.fm<\/a>, una radio en l\u00ednea que fue recientemente adquirida<\/a> por la multinacional CBS. Y la transformaci\u00f3n de servicios gratuitos en servicios pagos. Este \u00faltimo caso ha sido, por ejemplo, el de Napster<\/a> e iMesh<\/a>, pioneros ambos en el intercambio de m\u00fasica P2P, que tras numerosas disputas legales con la industria discogr\u00e1fica acordaron convertirse en redes de intercambio de m\u00fasica de pago. <\/p>\n

Pero el impacto de la Web 2.0 no refiere \u00fanicamente a la distribuci\u00f3n de m\u00fasica por parte de las compa\u00f1\u00edas disqueras sino que involucra tambi\u00e9n la distribuci\u00f3n y mercadeo de productos musicales por parte de los propios artistas<\/a>. Porque si bien algunos e ellos critican esta revoluci\u00f3n \u201cnet\u201d del mercado musical, otros han decidido sacarle el m\u00e1ximo provecho. Tanto es as\u00ed que la mayor\u00eda de las nuevas promesas del pop brit\u00e1nico, por ejemplo, pertenecen a la \u00abgeneraci\u00f3n MySpace\u00bb, ya que lograron su primer contrato discogr\u00e1fico tras revolucionar la comunidad digital. Basta ver los casos de Artic Monkeys<\/a>, Lily Allen<\/a> o Mika<\/a>. <\/p>\n

Porque el hecho es que, tal como funciona la industria discogr\u00e1fica hoy, muchos m\u00fasicos pueden beneficiarse (especialmente aquellos que reci\u00e9n se lanzan al mercado) de las oportunidades que brinda la red. Dadas las bajas ganancias que obtienen por cada venta en el sistema tradicional y la dificultad de llegar al mercado (cada a\u00f1o al mercado mundial un total de 32 mil discos, de los cuales s\u00f3lo 250 convencen a m\u00e1s de 10.000 compradores), las entradas a los conciertos se transforman para los artistas en la principal fuente de ingresos, y la difusi\u00f3n en publicidad y medios de promoci\u00f3n en una variable clave para poder sobrevivir. Entonces, si un artista no cuenta con suficiente apoyo de una discogr\u00e1fica, Internet aparece como una herramienta m\u00e1s que ideal: s\u00f3lo es necesario<\/a> publicar la obra en formato MP3 bajo una licencia Copyleft<\/a> en sitios como MySpace o YouTube, con m\u00e1s de 64 y 41 millones de visitantes<\/a> \u00fanicos al mes cada uno de ellos. Y lo cierto es que este tipo de estrategias funciona tan bien que m\u00e1s del 80%<\/a> de los grupos y cantantes ofrece canciones de prueba en sus p\u00e1ginas web, y el 66% vende directamente sus discos a trav\u00e9s de la Red. Casi todos utilizan Internet para exponer ideas y buscar inspiraci\u00f3n, y nueve de cada diez acuden al mundo en l\u00ednea para promocionar, anunciar o colgar su m\u00fasica. <\/p>\n

Es decir: a\u00fan con una industria en plena transformaci\u00f3n y en el medio de un debate sobre los derechos de autor, los m\u00fasicos se las ingenian<\/a> para seguir viviendo de sus propias creaciones. Tal es el caso, por ejemplo, del m\u00fasico argentino Daniel Melero<\/a>, que present\u00f3 su disco \u201cAcuanauta\u201d de una manera particular: gratis para todo aquel que se lo baje desde el sitio Web de la marca de cigarrillos Kent. Del tr\u00edo El Otro Yo<\/a>, que pidi\u00f3 a sus fan\u00e1ticos a trav\u00e9s de su sitio Web oficial que les mandaran las grabaciones piratas de los recitales y convirti\u00f3 este material en un disco en vivo llamado \u201cPirata\u201d. De Sting, que ofrece en su p\u00e1gina<\/a> toda su discograf\u00eda al alcance de los visitantes, permitiendo que sus canciones puedan escucharse de forma gratuita. O R\u00faben Blades<\/a> que ofrece la descarga gratuita de temas originales a cambio de un aporte voluntario con tarjeta de cr\u00e9dito. <\/p>\n

En definitiva, si bien la batalla de la m\u00fasica en Internet todav\u00eda est\u00e1 lejos de finalizar, ya podemos arriesgarnos y predecir algunos de sus resultados. Y creo que el primero y el m\u00e1s importante es que estamos comprobando que (afortunadamente) el arte y la m\u00fasica seguir\u00e1n existiendo y circulando en la medida en que la gente lo demande, col\u00e1ndose por los medios de comunicaci\u00f3n disponibles para alcanzar a sus clientes finales. Y que si bien la industria de la m\u00fasica enfrenta hoy un enorme desaf\u00edo – como todas las industrias tradicionales en la Sociedad de la Informaci\u00f3n \u2013 el \u00fanico camino que puede seguir es el de adaptarse a los nuevos usuarios y a los nuevos formatos. Vender el mismo producto con una nueva estrategia. Deben cambiar de filosof\u00eda y no centrarse tanto en las tiendas de discos, los racks y los kioscos sino hacer hincapi\u00e9 en el pago por productos o servicios, en los patrocinios y en la publicidad. <\/p>\n

Con la colaboraci\u00f3n de Mar\u00eda Frick<\/p>\n

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