{"id":1209,"date":"2007-05-25T16:42:11","date_gmt":"2007-05-25T14:42:11","guid":{"rendered":"http:\/\/192.168.1.2\/sp\/2007\/05\/25\/herramientas-de-viralidad\/"},"modified":"2010-10-08T11:28:16","modified_gmt":"2010-10-08T09:28:16","slug":"herramientas-de-viralidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spanish.martinvarsavsky.net\/?p=1209","title":{"rendered":"Herramientas de viralidad"},"content":{"rendered":"

Algunos Foneros no est\u00e1n de acuerdo con que hayamos creado los FON Labs (FON Labs<\/a>). Dicen que FON<\/a>, en lugar de dedicar tiempo a crear herramientas como Fon.gs<\/a>, GSpace<\/a> o GmailUploader<\/a>, deber\u00eda concentrarse en mejorar su servicio. Quiero contar que FON ha tomado los dos caminos. Por un lado, tenemos 40 ingenieros trabajando para mejorar la plataforma y servicios de la comunidad FON y al mismo tiempo, 2 personas trabajan en el FON Labs para desarrollar las nuevas aplicaciones FON. Esta decisi\u00f3n, lejos de ser casual o un mero antojo, corresponde a una visi\u00f3n estrat\u00e9gica del desarrollo de la compa\u00f1\u00eda.
\n
\nEs muy dif\u00edcil construir una red mundial de telecomunicaciones con s\u00f3lo 28 millones de Euros. Especialmente porque no queda dinero suficiente para la publicidad, algo fundamental en este tipo de empresas. Para dar una idea del desaf\u00edo que esto implica: en Jazztel<\/a> ten\u00edamos 500 millones de Euros \u00fanicamente para crear la red urbana de alta velocidad de Espa\u00f1a, mientras que en FON logramos estar en Jap\u00f3n, China, Corea, Taiw\u00e1n, toda la Uni\u00f3n Europea, Estados Unidos y Canad\u00e1 con s\u00f3lo 28 millones. Jazztel puede hacer campa\u00f1as nacionales en televisi\u00f3n, pero FON tiene que lograr sus objetivos globales sin dinero para publicidad.<\/p>\n

Ante este desaf\u00edo adoptamos en FON dos estrategias. Por un lado, apostamos por los propios foneros como engranajes clave del marketing boca a boca<\/a>. El punto es que son los propios foneros los que quieren que haya m\u00e1s foneros, para as\u00ed asegurarse de tener acceso Internet en una mayor cantidad de lugares. Es entonces, gracias a sus recomendaciones y deseos de que la red se expanda, que podemos crecer como empresa. Pero, para acelerar nuestro crecimiento, tambi\u00e9n adoptamos otra estrategia, en la que los productos del FON Labs son el componente central. Algunos dicen que nuestra idea es similar a la de Google (uno de nuestros inversores), aunque yo creo que no es as\u00ed. Google apost\u00f3 principalmente por la publicidad relevante, que se basa en los intereses de los clientes; mientras que en FON decidimos dar mayor importancia a la publicidad \u201c\u00fatil\u201d, que busca satisfacer las necesidades de los usuarios promoviendo al mismo tiempo conciencia de marca.<\/p>\n

La herramienta Fon.gs<\/a> es un ejemplo de esta estrategia. \u201cFON Gets Simple\u201d es una aplicaci\u00f3n que combina TinyURL<\/a> con tagging<\/a>. El hecho es que TinyURL es una muy buena idea, pero no est\u00e1 del todo lograda, porque permite convertir una URL larga e imposible de recordar en otra m\u00e1s corta, \u00a1pero igualmente imposible de recordar! Fon.gs, en cambio, permite convertir una URL complicada en una URL simple y f\u00e1cil de recordar. Pero, adem\u00e1s de ser \u00fatil, Fon.gs tiene para nosotros un alto valor de comunicaci\u00f3n: es la forma en que muchos internautas entrar\u00e1n en contacto o leer\u00e1n por primera vez la palabra FON. Con un costo de desarrollo de 1300 \u20ac, Fon.gs nos permite que desde distintos rincones del planeta la gente env\u00ede URLs FON promoviendo la expansi\u00f3n de nuestra comunidad WI-FI . Una inversi\u00f3n m\u00e1s que razonable.<\/p>\n

La misma l\u00f3gica se aplica para GSpace <\/a>(un software que convierte los 3GB de tu cuenta Gmail en almacenamiento online gratuito, de forma que puedas almacenar y acceder a todo tipo de ficheros f\u00e1cilmente) y GmailUploader<\/a> (que a trav\u00e9s de una p\u00e1gina de Internet recolecta tus mails de todas tus cuentas y las env\u00eda a Gmail). Tambi\u00e9n el lanzamiento de \u201cFON Spot\u201d<\/a> (un software en versi\u00f3n Beta para Mac y Linux que permite compartir tu WI-FI FON directamente desde tu ordenador) nos da mucha notoriedad y ya tuvimos m\u00e1s de 6000 descargas. Y ayer \u201cFONWit\u201d<\/a> (un plugin para que cuando est\u00e1s chateando por Skype puedas entender el significado de los t\u00e9rminos que no comprendes). GSpace, por ejemplo, alcanza los 10 mil downloads por d\u00eda y tiene un costo de desarrollo y mantenimiento de 800 \u20ac mensuales. Y los usuarios de Gspace ven Fon en sus pantallas.<\/p>\n

Entonces, si bien Google invent\u00f3 la publicidad relevante al usuario, FON implement\u00f3 una nueva forma de publicidad: los anuncios basados en herramientas \u00fatiles. Para FON, la herramienta es el aviso, y su gran utilidad su mecanismo de difusi\u00f3n. El FON Labs crea aplicaciones que se difunden r\u00e1pidamente porque facilitan la vida de los usuarios de Internet.<\/p>\n

Pero, \u00a1por favor!, no piensen que hemos dejado de invertir en trabajar en el mejoramiento de la plataforma y los servicios a la comunidad FON. Como dije, la proporci\u00f3n de personas que est\u00e1n trabajando en esto es 2:40. Hay 2 programadores muy creativos en el FON Labs en Barcelona. Ellos son V\u00edctor y Albert Mart\u00edn, quienes me ayudan a dar forma, mejorar y poner en pr\u00e1ctica mis ideas. Pero hay un equipo de 40 ingenieros trabajando para la comunidad FON en Madrid. Este equipo est\u00e1 preparando una serie de mejoras que lanzaremos los meses de Junio y Julio, y que har\u00e1n la plataforma FON mucho m\u00e1s \u00e1gil y efectiva\u2026 \u00a1est\u00e9n preparados para lo que se viene!<\/p>\n

<\/div>
<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Algunos Foneros no est\u00e1n de acuerdo con que hayamos creado los FON Labs (FON Labs). Dicen que FON, en lugar de dedicar tiempo a crear herramientas como Fon.gs, GSpace o GmailUploader, deber\u00eda concentrarse en mejorar su servicio. Quiero contar que FON ha tomado los dos caminos. Por un lado, tenemos 40 ingenieros trabajando para mejorar […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[1123,925,927,633,930,928,929,926,603],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/spanish.martinvarsavsky.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1209"}],"collection":[{"href":"https:\/\/spanish.martinvarsavsky.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/spanish.martinvarsavsky.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spanish.martinvarsavsky.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spanish.martinvarsavsky.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1209"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/spanish.martinvarsavsky.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1209\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/spanish.martinvarsavsky.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1209"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/spanish.martinvarsavsky.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1209"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/spanish.martinvarsavsky.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1209"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}