La red publicitaria de Joichi Ito
Hace muchos años que soy amigo de Joichi Ito. Joichi será uno de los 50 emprendedores que vendrá a Menorca el 8 de mayo cuando haré el segundo Menorca TechTalk. Joichi es japonés, pero creció en Estados Unidos y disfruta mucho de venir a Europa, así que podemos llamarle un ciudadano del mundo. Joichi nunca fundó una gran empresa, pero ha invertido en bastantes que tuvieron mucho éxito. Una de ellas es Last.fm. También somos socios en Dopplr los dos.
Cuando estuve en Tokio hace unas 3 semanas estuvimos una tarde juntos y me contó sobre su red publicitaria, AdButterfly. El concepto me pareció muy interesante y le pregunté si lo tenía blogueado así enlazaba a su artículo. Como no tenía nada escrito sobre el tema me dijo que escribiría un artículo próximamente y hoy veo que lo hizo. La originalidad de AdButterfly es que es una red que trata de obtener más pasta (guita) para el bloguero que AdSense de Google haciendo del momento publicitario un encuentro social entre el bloguero y la marca. Me explico. Es como si el bloguero y la marca trataran de hacer una cita en la que los dos tienen que acceder. Los anunciantes en AdButterfly dicen en qué blog les gustaría estar y los blogueros aceptan o no su cita. El resultado es que cuando sale un anuncio en el blog es un anuncio que tiene AFINIDAD con el bloguero.
Por ejemplo, si yo pusiera banners en mi blog no querría que me salieran esos estúpidos anuncios que te ayudan a conseguir una green card para emigrar a Estados Unidos (yo tenía la nacionalidad norteamericana y la cambié por la española, siempre manteniendo la Argentina). Pero, en cambio, sí me sentiría cómodo haciendole publicidad a marcas que uso como Adidas, Apple, Nokia, Blackberry, Diesel, Lexus, H&M, Zara, etc. Es más, yo en mi blog promuevo solo empresas en las que invierto que va más lejos que el concepto de usar una marca, en algunos casos son marcas que yo cree como Jazztel o Ya.com.
Comenté el tema este con Alvy de Microsiervos por ejemplo y a el no le gustó mucho la idea porque el quiere separar el tema editorial del tema publicidad. También vi que Eduardo Arcos escribió sobre el tema de posts patrocinados. Pero en la red de AdButterfly no se espera que el bloguero cambie su contenido. Si yo fuera parte no me pedirían que escriba un post sobre mis zapatillas para poner un anuncio de Adidas. El contenido sigue yendo por su lado pero el bloguero elige sus marcas y el anunciante su bloguero.
Publicado en General | 2:47 am
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